试想一下，你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。
除了一见钟情外，差不多都是一个从浅及深，从认识到认知到认同的过程。
首先，你要记住这个陌生人的名字、长相。
然后，你开始了解他是做什么的，有什么特长，性格如何。
慢慢得，你跟他越来越熟悉，你觉得你们的性格很合得来，三观很对着上，有共同的兴趣和喜好，跟你是同一类人。总之，他身上的某些地方让你很认同，于是你们成了朋友、情侣。
认识——认知——认同，这就是人与人熟悉的过程，也是消费者接触并熟悉一个品牌的过程。
先记住品牌名、logo；
其次是品牌知识，你是干吗的，跟同类产品有什么不一样。
最后是情感和精神上的连接，让你产生“这是我的品牌”的感觉。
如何打造品牌？
其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者认知你了解你，最后让消费者认同你。
与此三阶段相对应的，就是品牌的三大系统：符号系统、利益系统、意义系统。
1. 符号系统
自然界中并不存在线条。所谓线条只是不同色调的相交之处，电话号码列表 是大脑从客观事物中抽象概括出来的。线条，是我们大脑的发明。
从15000年前原始人绘制在法国南部拉斯科洞穴的壁画，到出土于陕西西安的新石器时代人面鱼纹彩陶盆，从毕加索的牛到所有儿童的简笔画。每当我们要描绘事物时，总是选择从线条开始来表现世界。
线条就是我们描绘这个世界的基础手段，它是抽象的艺术语言。
（如果让你给牛设计一个logo？）
人脑对外在世界的认知，并不是如摄像头一样原样照搬。当你看见一件事物，大脑会对接收到的客观信息进行处理，先是分解，然后抽象提纯，最后简化出来关键特征。
想想你刚认识一个人时，你会记住些什么：他有一个红通通的鼻子，她眼睛好大，他左脸颊有一块青色的胎记，她头发是紫色的，他胡子是花白的……
我们总是会不由自主得去提取一个人的主要特征，而不是在大脑里给他拍一张照。
大脑讨厌复杂的信息，大脑只能理解简单的信息。我们选择用简单的信息去记忆这个复杂的世界。